Hablando de Marcas de alimentación, vimos como algunas marcas que eran tradicionalmente de aquí, han pasado a formar parte de grandes conglomerados multinacionales. Varios lectores me han pedido más información al respecto de esos grupos multinacionales, estaban interesados en conocer, a quién pertenecen las marcas de alimentación que todos conocemos.

A continuación os expongo los resultados de la investigación, es imposible que sea exhaustiva, por el volumen que se maneja, si tomamos como referencia solamente Nestle, podemos contabilizar más de 1.500 productos en todos los sectores, algunas locales, y otras globales. En otros casos, los grupos han ido creciendo, en base a adquirir otras empresas o grupos, a los que se les deja cierta independencia y autonomía. De modo que estas empresas dentro del grupo, siguen operando con sus marcas, lo que dificulta agrupar la información.

Hay que recalcar, que toda la información disponible es dinámica y cambiante, llegando a super-grupos como Kraft Foods y Heinz Co, que acaban fusionándose en mega-grupos como The Kraft Heinz Company, que a su vez son una escisión parcial de Mondelez. Todo un entramado, complejo en grado sumo.

En lo que si hay un consenso claro, es que en la mayoría de marcas que adquirimos en un supermercado, pertenecen a las 10 grandes: Unilever (400 marcas); Coca-Cola (400 marcas); Pepsico (22 marcas); Mars (100 marcas); Johnson & Johnson (75 marcas); Procter & Gamble (300 marcas); Kraft/Mondelez (150 marcas); Nestlé (40 marcas); Kellogg’s (65 marcas).

Andros-Dhul (Francia)

Andros.
Dhul.

Associated British Food (Reino Unido)

Allinson.
Argo cornstarch.
Aladino Peanut Butter.
Capullo.
Dorset Cereals.
Dromedary cake mixes.
Fleischmann’s.
Jordans Cereals.
Karo corn syrup.
Kingsmill bread.
Mazola corn oil.
Ovaltine.
Patak’s.
Ryvita.
Silver Spoon.
Spice Islands.
Sunblest.
Tone’s Spices.
Twinings.

Bimbo (México)

Bimbo.
Silueta.
Martínez.
Ortiz.
Oroweat.
Pan de horno.
Meisterback.
Thomas’ Bagels.
Círculo Rojo.
Pantera Rosa.
Tigretón.
Delicacao.
Bony.
Bimbocao.
Bim Go.
Don Bimbo.
Buenazos.
Buenitos.
Kekos.
Eagle.

Danone (Francia)

Danone.
Velouté.
Oikos.
Vitalinea.
Activia.
Danonino.
Actimel.
Villavicencio.
Agua Salus.
Aguas de Lanjarón.
Fontvella.
Volvic.
Evian.
Badoit.
Lattella.
Bonafont.

General Mills (EE.UU)

Basic 4.
Boo Berry.
Buc Wheats.
Cheerios.
Chex.
Cinnamon.
Toast Crunch.
Cocoa Puffs.
Cookie Crisp.
Count Chocula.
Crazy Cow.
Fiber One.
Franken Berry.
French Toast Crunch.
Kaboom.
Gold Flakes.
Golden Grahams.
Hidden Treasures.
Honey Nut Clusters.
Jurassic Park Crunch.
Kix.
Lucky Charms.
Oatmeal Crisp.
Raisin Nut Bran.
Reese’s Puffs.
Trixy.
Wheatiesv
Betty Crocker.
Bisquick.
Gold Medal Flour.
Jus-Rol.
Knack & Back.
La Salteña.
Pillsbury.
V. Pearl.
Wanchai Ferry.
Fruit by the Foot.
Fruit Gushers.
Fruit Roll-Ups.
Fruit Shapes.
Bugles.
Cascadian Farms.
Chex Mix.
Gardetto’s.
Nature Valley.
Häagen-Dazs.
Diablitos Underwood.
Green Giant.
Hamburger Helper.
Old El Paso.
Wanchai Ferry.
Cascadian Farms.
Muir Glen.
Frescarini.
Latina.
Totinos.
Jeno’s.
Progresso.
Columbo.
Yoplait.

Kellogg’s Company (EE.UU)

Pringles.
Corn Flakes.
Frosted Flakes/Zucaritas/Frosties.
Cocoa Krispies/Coco Pops/Choco Krispis/Choco Pops.
All-Bran.
Apple Jacks.
Banana Bubbles.
Bran Flakes.
Corn Pops.
Cran-Vanilla Crunch.
Crispix.
Crunchy Nut Cornflakes.
Froot Loops.
Fruit Harvest.
Smacks.
Just Right Fruit & Nut.
Low-Fat Granola.
Mini Swirlz.
Mini-Wheats.
Miel Pops.
Mueslix.
Oat Bran.
Raisin Bran.
Rice Krispies®/Rice Bubbles.
Smart Start.
Smorz.
Special K.
Vanilla Almond.
Toasted Honey Crunch.

Lactalis Food Service (Francia)

El Ventero.
Chufi.
Galbani.
RAM.
Yosi.
Societé.
Président.
El Castillo.
Flor d’ Esgueva.
Puleva.

Lactogal (Portugal)

Adagio.
Agros.
Castelinhos.
Castelões.
Fresky.
Gresso.
Matinal.
Milhafre.
Mimosa.
Pleno.
Primor.
Serra Da Penha.
Serra Dourada.
Vigor

Mars Incorporated (EE.UU)

Mars.
M&M’s.
Milky Way.
Bounty.
Snickers.
Twix.
Pedigree.
Uncle Ben’s.
Skittles.
Dove/Galaxy.
Orbit.

Mondelez International (EE.UU)

Kraft.
Heinz.
Cadbury.
Fontaneda.
Oscar Mayer.
Lu.
Tassimo.
Carte Noire.
Philadelphia.
Mikado.
Tuc.
Côte d´or.
Royal.
Príncipe.
El Caserío.
Don Simón.
Oreo.
Chips Ahoy!.
TUC.
Belvita.
Triscuit.
Club Social.
Barni.
Milka.
Côte d’Or.
Toblerone.
Cofler Shot.
Cadbury.
Trident.
Chiclets.
Halls.
Stride.

Nestlé (Suiza)

Nido.
Klim.
Nan Pro.
Nestogeno.
La lechera.
Canprolac.
Sativa 2,3.
Nidina.
Nan H.a..
Nan 2,3,4.
Nestum.
Fitness.
Lion.
Chocapic.
Cheerios.
Estrellitas.
Golden Grahams.
Cerelac.
Gold Flakes.
Nesquik.
Frosted Flakes.
Corn Flakes.
Milo.
Nescafé.
Nespresso.
Bonka.
Brasilia.
Águila.
El Chana.
Bracafé.
Nestea.
Aquarel.
Mi Vaca.
Viladrau.
Vascolet.
Nescao.
Cocoa Copacabana.
Huesitos.
Savory.
Frigor.
Donofrio.
Pela-Pop.
Pirulo Jungly.
Dreyer.
Maggi.
Buitoni.
Häagen-Dazs.
Solís.
Litoral.
After Eight.
Milkybar.
Kit Kat.
Sublime.
Savoy.
Crunch.
Sahne Nuss.
Butterfinger.
Galak.
Baby ruth.
Samba.
Purina.
Dog Chow.
Cat Chow.
Proplan.
Friskies.
Cat brow.

Perfetti Van Melle (Italia)

Mentos.
Airheads.
Frisk.
Fruit Tella.
Vigorsol.
Chlormint.
Happydent.
Meller.
Chupa Chups.

PepsiCo (EE.UU)

Pepsi.
Kas.
7Up.
Lipton.
Greip.
Blue Tonic.
Aquafina.
Gatorade.
The Radical Fruit Company.
Mountain Dew.
Alvalle.
Tropicana.
Manitos.
Quaker.
Munchitos.
Pep’s.
Ruffles.
Lay’s.
Santa Ana.
Fritos.
Cheetos.
Boca Bits.
3D’S.
Dale.
Doritos.
Bits.
Twistos.
Jack’s.
Matutano.
Sunbites.
Chipicao.
NatuChips.
Toddy.
Kaprichitos.
Krachitos.
Ganchitos.

Sara Lee (EE.UU)

Marcilla.
Pilao.
Piazza d’ Oro.
Soley.
Hornimans.
Natreen.

Savencia Fromage & Dairy (Francia)

Arias.
Burgo de Arias.
Angulo.
Boffard.
San Millán.
Casa del Campo.
Flor de Ronda.
La Cabaña.
Caprice des Dieux.
Coeur de Lion.
Chaumes.
Chamois d’Or.
Saint Albray.
Gabriel Coulet.
Fol Epi.
Rambol.
Saint Agur.

Sigma Alimentos (México)

Aoeste.
Bernina.
Braedt.
LekkerLand.
Checo.
Oscar Mayer.
Fud.
San Rafael.
Chimex.
Tangamanga.
Bernina.
Nayar.
Sosua.
Longmont.
La Chona.
Hidalmex.
San Antonio.
Bar-S.
Campofrío.
Yoplait.
Yopli.
Chen.
Fud.
La Villita.
Nochebuena.
La Vaca que Ríe.
Dal Prado.
Playero.
Monteverde.
Chen.
Camelia.
Franja.
Café Olé.
Sugerencias del Chef.
Guten.
El Cazo.
Norteñita.
Eugenia.
Delicia.
Comnor.

Suntory (Japón)

Orangina.
Schweppes.
La Casera.
Oasis.
Ribena.
Trina.
Lucozade.

The Carlyle Group (EE.UU)

Palacios.
Dunkin’ Donuts.

The Coca-Cola Company (EE.UU)

Coca-Cola.
Fanta.
Sprite.
Fioravanti.
Aquarius.
Minute Maid.
Burn.
Powerade.
Quatro.
Inca Kola.
Dasani.
AquaBona.

Toksöz Grup (Turquía)

Sarelle.
Tadelle.
Gol.
Sagra.
L’era Fresca.
Zumosol.
Pernigotti.

Unilever Group (EE.UU)

Mimosín.
Skip.
Cif.
Soft.
TRESemmé.
Timotei.
Axe.
Rexona.
Dove.
Pond’s.
Signal.
Williams.
Maizena.
Frigo.
Flora.
Lipton.
Knorr.
Hellmann’s.
Ligeresa.
Ben and Jerry’s.
Calvé.
Tulipán.
Starlux.

La siguiente infografía extraída de Convergence Alimentaire, nos da una idea más clara del asunto:

Personalmente me asombra como marcas como Litoral o El Castillo, con un mercado puramente local, después de muchas dificultades, has pasado rápidamente a los números negros a raíz de su integración multinacional, aprovechándose de la experiencia en cuanto a gestión, y los acuerdos de distribución del grupo.

Deliberadamente, he omitido del estudio a los gigantes, que pese a todo no se especializan en alimentación, me refiero principalmente a Johnson & Johnson y a Procter & Gamble. Sin embargo, todo lo visto es perfectamente extrapolable a productos de cuidado personal, limpieza del hogar, y en general, la mayoría de artículos, independientemente de su categoría, de los que encontramos en grandes superficies.

Nuevamente la excepción a esta regla, son muchas marcas de distribución o blancas, que se aprovechan de proveedores menos globalizados y de menor tamaño. Visto de ese modo, la marca blanca no sólo puede aportar un ahorro en el bolsillo del consumidor, sino que también contribuye de una manera más directa a la economía del país.