Hace unos días hablaba con una persona a la que aún gustándole los relojes, no era un profundo conocedor del tema. De hecho en su día a día llevaba un Garmin en la muñeca. Era alguien deportista y que trabajaba con sus manos, así que ese reloj era una de las opciones con más sentido.
Conversamos acerca de marcas como Hanhart, Stowa u Oris, lo que suele denominarse gama media en lo relativo a la relojería. Seguramente muchos profanos, cuando se les mencionan relojes que parten de los 1.000€ y pueden llegar a superar los 4.000€, sea algo que no entiendan como gama media. Si nos vamos a la calle, veremos que la mayoría de relojes que se vende difícilmente superarán los 200€ o 300€, a partir de esas cifras son relojes que van a ser especiales para quien los compra. Bien porque es un recuerdo de algún acontecimiento importante, bien porque es alguien que está bien informado y es capaz de apreciar algo que va más allá.
Por eso es importante matizar que esa gama media no se refiere a los relojes que más se venden, sino a aquellas marcas o modelos que más o menos ocupán la parte central del abanico. Digamos que entre un reloj low-cost de 10€ y uno de alta relojería de 100.000€, efectivamente esa franja intermedia bien pueden ser los relojes de 1.000€ a 3.000€. Si hablamos de automóviles ocurre algo similar, porque entre los 10.000€ de un utilitario de entrada y los 2.000.000€ de un superdeportivo, la gama media podría situarse en los 50.000€ o 60.000€. Nada que ver con los coches más habituales que se venden, que se sitúan en los 25.000€.
Y es que aquí de nuevo confundimos gama media, con la gama más vendida. Tal vez porque todos queremos considerarnos de clase media, ese estrato social que poco a poco se difumina y que va desapareciendo. Así que es necesario inventarse más etiquetas, en la automoción y en otros bienes de consumo se habla de premium, nos quieren hacer creer que premium es sinónimo de lujo, pero no es así, los coches de lujo, al igual que los relojes son otra cosa. El premium, que hace 20 años ni existía viene a llenar ese agujero, la distancia que separa lo que compra la mayoría de lo que compran los millonarios.
En relojería ocurre otro tanto de lo mismo, porque tenemos low-cost, relojes de entrada/gama baja, gama media, gama alta, relojes de lujo, y finalmente alta relojería. Si somos estrictos, cada uno de esos baremos podríamos subdividirlo hasta casi el infinito, ya que no es lo mismo un Tissot que un Citizen, por más que ambos se sitúen entre la gama media y baja. A su vez, las percepciones económicas varían de país a pais. Debemos considerar que el producto interior bruto por persona está en torno a los 23.000€, y que en Alemania es casi el doble.
Un Hamilton de 500€ es entonces una gama baja? O gama de entrada a los suizos? No…???
Eso de gama baja, media… es según quién lo comenta, para unos baja para otros alta. Ahora me entero que todos los relojes
Yo sí entendí el artículo Guti, muchas gracias por compartirlo.
Un abrazo desde México.
Es como dices, la gama media debe estar entre el precio más bajo y el más elevado. Aunque claro, con un mercado tan amplio el precio de esta gama es también muy amplio. Al final los adjetivos caro o barato depende de la cantidad de dinero que tengas o puedas gastarte en algo.
Saludos Guti.
Buenas noches amigos.
Curiosa entrada, aunque no lo parezca yo asociaba la gama media a la clase media; es decir, los relojes que se pueden adquirir por la clase media. Evidentemente un error por mi parte; ya que tiene más sentido situar el valor del producto y no la “clase” del posible comprador. Porque la clase media española no tiene nada que ver con la americana, alemana o suiza.
Que pasen una buena noches amigos.
El problema es que la mayoría nos creemos de clase media y lo que somos es clase obrera.
Es interesante y difícil determinar la clase de cualquier artículo. También depende de las diferentes culturas, pero en términos generales estoy de acuerdo contigo Guti y Sergi, es más apropiado guiarse por el valor monetario promedio de los guardatiempos. En mi entorno hablar de un reloj que tenga un valor de 3.000 euros es una locura, y hablar de 100.000 euros por un reloj ya es causal de ingreso al hospital siquiatrico. Salvo claro está algunos poquísimos que lean un poco y estén enterados de lo que ocurre en este planeta. Sin ir muy lejos hablarle a mi esposa de un reloj de 500 euros es causal directa de divorcio. Pero es algo muy particular de mi país subdesarrollado y prejuicioso.
Tengo amigos que piensan tener un gran móvil celular de gama “media” de 150 euros… Y la cosa sigue y sigue.
Gracias por esta reflexión Guti.
Saludos amigos
Buena reflexión, la verdad es que para los de andar por casa un reloj de 1000 pavos ya es una pieza de gama alta, y nada mas lejos de la realidad.
Bienvenido Joaquim Canillas. Tienes razón en ambas cosas, sería un modelo de entrada a los suizos, y sería un reloj de gama media-baja. Lo cual no quita que a nivel de posicionamiento de Swatch Group incluyan a Hamilton, Tissot y Certina en su clase media, ya que Swatch sería la baja.
En realidad no toni. La gama media es igual para todos. Otra cosa es que nos refiramos a los relojes de “clase media” donde ahí si que prima el poder adquisitivo de cada uno.
Gracias Ricardo. Es algo difícil de explicar, pero que intenta aclarar que una cosa es la gama de relojes media, esa que tiene un precio intermedio entre los caros y los baratos, y otra cosa son los relojes que puede adquirir la mayoría de la gente.
Es abrumadora la variabilidad en los precios Gerardo. Si buscas entre una cada barata y una cara, quizás lo que más encuentres sea una variación de 10000 veces, digamos entre 10.000€ y 100.000.000€. Pero si miras en relojes, tendrás de 3€ y de 30.000.000€, o sea una variación de 1 millón de veces.
Fíjate en lo manipulados que estamos que a mi me pasaba como a ti Sergi. Fue esa respuesta la que me hizo pensar y darme cuenta que no es lo mismo lo que te “venden” como clase media, que en España sería un coche de 25.000€ o un reloj de 150€, y lo que sería la verdadera gama media que va bastante más allá.
Justamente Ángel. Esa es la clave de la cuestión, y cada vez más. La clase media se reduce, pero a todos, incluyendo a nosotros mismos, les interesa que pensemos que seguimos siendo de clase media cuando en realidad no es así.
Claro Cesar José Maestre. La clase media depende de la media de ingresos de ese país. No es lo mismo tu caso, que el de España. Y no es lo mismo ese que el de Alemania, Suiza o Estados Unidos. Para que te hagas una idea, en Suiza el sueldo medio es de casi 100.000$ al año, ante eso, es fácil pensar que para un suizo un reloj de 1.000€ sea algo asequible. Por otro lado, si nos vamos a Cuba o Venezuela, veremos que un reloj de 20€ puede resultar incluso caro.
En efecto Raul Andreu, y seguro que muchos, o al menos algunos lo hacen.
Buenos días amigos.
Apasionante debate el de la clase media. Según la OCD la clase media es aquella que oscila entre 75 % y el 200% de ingreso medio de las rentas de una zona (después de impuestos). Lo que comenta el compañero de “clase” obrera viene de cómo se adquiere las rentas (término muy interesante). Ahora mi pequeña reflexión, si la clase media media/alta se sitúa sobre 30.000 euros (con una inflación del 10% interanual) ¿qué reloj podemos o estaríamos dispuestos a adquirir?.. a puertas de una recesión más subida de tipos de interés e impuestos…. poco o nada.
Que pasen un buen día.
El concepto de gama media, tal y como bien se comenta, es subjetivo, y no tiene nada que ver con los estratos sociales. Gama media en relojes, en mi opinión, vendría a ser cuando la relación calidad-precio está ajustada lo más razonablemente posible. En este caso, y como bien sabemos, las marcas de “entrada” del Grupo Swatch, tal como Tissot, Certina y Hamilton, lo son. Ofrecen buenos acabados y calibres fiables a un precio no desorbitado. Sin embargo, en un coche, decir que uno que cueste 40000 o 50000€ es gama media, creo que es una equivocación. Ahí, bajo mi humilde opinión, estaríamos hablando del peldaño más bajo de la gama alta. Son coches que no están al alcance de cualquier renta realmente, aunque veamos demasiados circulando por la calle, y que a su vez, la calidad que tienen no justifica su precio en absoluto. Digo ésto, porque hay quien piensa, que los BMW, Audi o Mercedes que están esa gama de precio mencionada, son coches de mucha calidad, cuando la realidad es que tienen una fiabilidad mecánica normalita, y que sin embargo, los interiores son como naves espaciales, llenas de pantallas y con diseño ultramoderno, que es lo que le entra por los ojos a la gente. Pues con Tag Heuer pasa al igual. Presumen de acabados maravillosos en sus relojes, pero luego montan Sellita (que en absoluto es un mal calibre) en un reloj de precio no justificado para lo que ofrece. Y así, hay quien piensa, que llevando un Tag Heuer en la muñeca es alguien importante…
Buenos días.
Totalmente de acuerdo con D. Aaron y una elemento duda curiosa: si las horquillas en móviles (desconozco el tema) oscilan entre los 1.400 y los 75 ¿Cuál será la gama media?.
Por lo que hace a los coches y los bienes de consumo ligados a las necesidades creo que llegaremos a ver una evolución en el concepto de propiedad. Es decir, llegaremos a disfrutarlos sin ser nuestros en propiedad por medio de una empresa tipo “renting” /”leasing”… porque con la revolución de los eléctricos y las rentas disponibles dudo que a alguien le interese la propiedad o pueda adquirirla. ¿Lo veremos en los relojes?. No estoy hablando de la compra a crédito donde adquieres una deuda por la propiedad, sino la que paga por un uso sin propiedad.
Bonito debate, muchas gracias y que pasen un buen día.
Poco o nada Sergi. No sólo por la pérdida de poder adquisitivo, sino que un reloj cada vez se ve menos como algo necesario. La mayoría de personas no tienen problemas en comprarse una televisión de 1.500€ o un smartphohe de 800€, lo ven algo que necesitan, y se sacrifican por obtenerlo. En cambio un reloj es un complemento para ellos, así que se prefiere adquirir esa televisión gigantesca. En mi caso, llegado el momento prefiero una de 700€, y con lo que me sobra un buen reloj. Cuestión de prioridades.
Es un punto de vista Aaron, pero yo creo que son diferentes las gamas medias y las clases medias. Pongamos el ejemplo de los coches que a ambos nos gustan. Dices que 50.000€ no es un coche de gama media, sin embargo si se lo preguntas a un alemán o un suizo, sí que lo será. Yo creo que aquí hay dos clasificaciones, la que depende del propio objeto dentro de los extremos (un reloj de 2€ y uno de 20 millones), y la que depende de lo que la gente de esa ciudad o ese país compran en su mayoría. Si nos fijamos, los relojes de la calle son Casios de 30€ o Festinas de 150€, esa es la clase media en España.
Incluso en el caso de Swatch, con Flik Flaks a 30€ y Blancpain a 100.000€ cuesta de justificar que un Tissot de 500€ sea gama media.
Sobre los coches tipo nave espacial dices algo que pocos saben, y es que las pantallitas son a menudo más baratas de fabricar que los relojes analógicos y los botones físicos. La marca ahorra costes, y encima el cliente lo valora más.
Otra cosa de la que me gustaría hablar pronto es sobre la teoría de los rendimientos decrecientes, algo que tiene mucha aplicación también en relojería.
Ese cálculo entre 75€ y los 1400€ me da que la media sería 662€ Sergi. Sin embargo ¿qué pasa si ahora metemos un smartphone de Aliexpress de 30€ en la gama baja y en mi opìnión una aberración como el “Caviar iPhone 13 Pro Victory Pure Gold” de 40.000€? Entonces la media subiría notablemente.
Es curioso porque es como dices , me gasto 1500 euros en una TV en lo último en tecnología que se que me aguantará casi los 10 años (porque me podrá el consumismo antes) pero luego un reloj de 600 eurs me parece ya una locura , pero luego pienso que ese reloj puede terminar enterrarandote y pasar a otra generación con muy poco gasto en mantenimiento….
La explicación es muy sencilla Videtti. Percibes que la televisión de 1.500€ es necesaria en tu vida. Seguramente incluso habrás hecho cálculos y habrás decidido que si la ves 3 horas al día, pues al cabo de 10 años vale la pena. El reloj, es justamente lo que dices, te va a durar muchos años más y si lo usas en exclusiva te acompañará un montón de horas cada día, es decir, sale ganando.
Ahora bien, aquí está el tema de lo que te aporta te más, en cuanto a satisfacciones o felicidad un reloj de 500€ contra uno de 10€, o una tele de 1.500€ contra una de 400€. Esto ya sí que es muy subjetivo y cada uno prioriza.
Un tema inevitable el conocer no sólo la ubicación de un reloj en el mercado sino también la significación social y particular de la marca al que está asociado; a este respecto, si bien considero que todos los aspectos importan en la elección un artículo tan personal, creo que este último es quizás el más polémico, especialmente por la tan habitual relación entre el consumo y los intereses ligados al clasismo y la exhbición de estatus social.
Estoy contigo Jostma, y creo que hay mucho de eso. En relojería y en otras cosas. Hasta cierto nivel de precio, valoramos las especificaciones, lo que da por nuestro dinero. A partir de ahí nos guiamos por otras cosas, el prestigio, la exclusividad…