Tidlös Scandinavia y como construir un mito (falso)

Después de la review de Reuss Uhren Fabrik RUF500 Diver Automatic me puse a investigar y lancé el monográfico ¿Cuánto cuesta fabricar un reloj? en el que describía el precio al que diferentes marcas vendían el Chrono AG Sport Diver, integrante de los modelos Automatic de la gama Ready Made.

Este caso empieza de forma parecida, pero termina mucho peor, porque el Tidlös Watches Marin es en realidad también el Chrono AG Sport Diver, lo mismo que ocurría con el RUF Watches RUF 500 Automatic Diver, el Swiss Military by Chrono SMA34075.03, el T-Watches Scuba Diver Pro, el Endliss Watch Co 500M Sports Diver Automatic o el Ceccacci 1897 Marine Limited Edition.

Pero ellos van más allá porque su Tidlös Stil es el Trend Automatic de Chrono AG y el Takt de Tidlös Watches que es exactamente igual al Chrono AG Officer. Lo mismo aplica a todos los modelos de Tidlös Scandinavia, que si no fuera porque tienen unos precios muy elevados, están haciendo lo mismo que RUF Watches, remarcar los relojes private label u OEM que les proporcionan desde Chrono AG.

Tidlös Scandinavia y como construir un mito (falso)

Tidlös Scandinavia y como construir un mito (falso)

El asunto es que están en un nivel de engaño como el de Stührling Original o el de Ingersoll, porque si leemos la historia de la empresa, poco debe tener de cierto. Os la pongo traducida:

«A fines de 2018 el fundador de la compañía, un joven llamado Henry Salmela, estaba trabajando en la mina de mineral de hierro más profunda del mundo en Kiruna, la ciudad más al norte de Suecia, a más de 1500 metros bajo la superficie de la tierra.

Fue allí, en las profundidades de las minas de hierro negro, donde Henry concibió la idea de diseñar relojes que capturaran sus sueños del mundo muy por encima de él, un mundo atemporal dentro de las regiones del norte de Escandinavia, donde los alegres días de verano nunca son … El final y las largas noches de invierno envuelven el mundo natural en una paz serena, deslumbrado sólo por los colores mágicos de las misteriosas auroras boreales.

Algún tiempo después, Henry dio el primer paso hacia la realización de su sueño y creó su propia empresa. Luego, en enero de 2019, buscó la colaboración de un conocido empresario sueco local, Dennis Sammelin, a quien le convenció la visión, los diseños y la pasión de Henry, por lo que se convirtió en cofundador.

Sin embargo, todavía no se había decidido el nombre de la marca, pero después de una extensa investigación y un examen de conciencia, ‘TIDLÖS’ fue descubierto y asegurado en junio de 2020. TIDLÖS es la palabra sueca que significa ‘atemporal’, por lo que fue el reflejo perfecto de Henry’s inspiración: los paisajes del norte de Escandinavia, donde la naturaleza es prístina y sin las limitaciones de tiempo o espacio.

Teniendo sus raíces en Escandinavia, fue esencial desde el principio que el reloj TIDLÖS respetara el espíritu de todos los grandes diseños escandinavos, incorporando los principios de simplicidad, minimalismo y funcionalidad.

La artesanía y la calidad también fueron factores clave detrás de la historia de TIDLÖS, y por esta razón, decidimos que todos los relojes TIDLÖS serían ‘Swiss Made’, garantizando la más alta calidad y artesanía conocida en la industria relojera.

Muchos relojes se fabrican en China en estos días, pero estábamos decididos a reflejar no solo la perfección de la naturaleza y los paisajes del norte de Escandinavia en nuestros diseños de relojes, sino también a capturar esta perfección en la fabricación de nuestros relojes, utilizando habilidades desarrolladas en Suiza durante siglos. Al hacerlo, creemos que nos mantenemos fieles a nuestra misión y al significado de nuestra marca, diseñando y produciendo relojes verdaderamente ‘atemporales’.

Esperamos que haya disfrutado de nuestra historia y pueda compartir nuestra búsqueda de la pureza y la simplicidad inspiradas en las infinitas vistas del tiempo y el espacio del norte de Escandinavia.»

Tidlös Scandinavia y como construir un mito (falso)

Resulta que el tal Henry Salmela desde la mina de oro, tuvo la epifanía que le empujó a diseñar sus propios relojes. Piezas que destilaran la filosofía escandinava. Entonces se encontró a Dennis Sammelin, un empresario quién quedó completamente cautivado por las ideas de Henry y sus diseños, y ambos fundaron Tidlös Scandinavia. Sin embargo ocurre, como creo que ha quedado más que evidente a estas alturas, que esos relojes no tienen nada de diseño de Salmela, y que el poderío empresarial no lo proporciona tampoco Sammelin, sino la empresa suiza que les fabrica los relojes: Chrono AG. Relojes que cuestan menos de 300€, pero que ellos revenden tan tranquilamente a cerca de 1.200€. ¿Qué han aportado a cambio? Pues el mito de que están inspirados en los paisajes escandinavos y que la idea surgió trabajando en una profunda mina de oro… Nada más, eso suponiendo que esa parte de la historia sea cierta, porque ya llega un momento en que uno lo duda.

22 comentarios en “Tidlös Scandinavia y como construir un mito (falso)”

  1. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Sí, sí. Tienen muchísima imaginación Fernando. Además del mérito del redactor y del fotógrafo que deben ser muy buenos.

  2. Hola amigos,

    Está claro que hoy en día la honestidad y la humildad parece que no venden. Que triste, sinceramente. Prefiero mil veces una empresa china (o coreana, canadiense o somalí) que me diga la verdad, que falacias como estos engendros inventados y falsos. Sólo les ha faltado decir que sus relojes son diseñados por los mismísimos descendiente directos de Odín.

    Un saludo!

  3. El cine nos ha dado películas como ‘Pretty woman’, una historia en la que una prostituta y un cliente millonario se enamoran y acaban pasando finalmente por vicaría.

    Por su parte, el mundo de la relojería nos da historias como la de «Tidlös Scandinavia» igual de fantasiosas que la historia antes referida y protagonizada por Julia Roberts y Richard Gere.

    Eso si, hay dos diferencias. Una, que la película no pretende otra cosa que ser lo que es: un relato de ficción. La otra, que cuando se estrenó la entrada de cine o el alquiler en el videoclub costaban mucho menos que el reloj.

  4. Por eso es necesario ver reseñas de relojes antes de comprar, así no caemos en manos de engañadores y timadores disfrazados de Pedro Izquierdo.
    Saludos.

  5. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Totalmente Eneko. Todos somos personas, así que mil veces antes un chino honesto y humilde que un escandinavo falso y encima con aires de grandeza. Si os aburrís, echadle un vistazo a su web, está llena de personalidades locales que deben estar metidas en el ajo.

  6. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Me encantó tu metáfora un relojista. Es increíble como un reloj que se vende en lotes de 10 unidades a unos 290€ se puede llegar a intentar vender por esas cifras… Al final el aura de glamour y exotismo debe estar probado que funciona, sino no me lo explico.

  7. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Sí, sí Ricardo. Los Pedro Izquierdo noruegos… Ahora en serio, lo veo algo super importante, reviews de confianza, pero sobre todo con imágenes reales del reloj y de buena calidad, porque no me digas que menudo fotógrafo que tienen.

    ¿Cuál preferís? La de ellos:

    ¿O la mía?

  8. Hablando de remarcadores me he encontrado con que una empresa que creía fabricaba, o al menos diseñaba, sus aparatos resulta que remarca parte de su catálogo.

    Esto, por sí mismo, no es malo, lo malo es que venden a unas tres veces el precio original.

    Cierto es que se harán cargo del soporte y garantía, pero que una marca con cierto renombre te remarque aparatos que además no cumplen ciertos estándares pues toca mucho las narices.

  9. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Por desgracia eso está a la orden del día Fernando. Y en casos como el que mencionas enormemente confusos. Puedes encontrar buenas opiniones de lo que ellos fabrican, entender que es calidad, entonces compras otro que no sabes es chino remarcado y te llevas el chasco.

  10. Sobre lo que yo hablo es que parece que se han dedicado a ciertos aparatos que suben de los 1500€ los más baratos, y el resto, los que apenas llegan a un par de cientos los remarcan.

    Y digo esto porque he visto vídeos de «influencers» (de los entendidos) en los que se ve parte del laboratorio donde ensamblan y reparan los aparatos «caros».

    Siento ser tan poco claro, pero aún no he decidido que hacer. Dudo en si ponerme en contacto antes de contar lo que he visto o soltarlo a lo bruto y que sea lo que $deity quiera. Y en caso de ponerme en contacto: ¿Cómo lo afronto?.

    Tengo dudas sobre cómo proceder, pero considero que es información pública (no está muy escondido) y que creo que he de informar.

  11. Buenas tardes Javier, Eneko, Relojista, Fernando y resto de lectores.

    Estos personajes de suecos tienen mucha imaginación y muy poca vergüenza. Intentar engañar a los clientes ( posibles) es una falta de respeto y una conducta intolerable e inmoral.

    Vamos que quien adquiera uno puede sentirse estafado. De minas y visiones nada, De parajes atemporales nada. A ganar pasta con ramarcados a precio de Certina, Kronos, Seiko permier, Tissot…

    Javier gracias por la información

    Fernando si tienes pruebas hazlo público… Como consumidor tenemos derecho a la informacion.

    Buenas tardes amigos

  12. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Parece que el escandinavo sea yo Fernando. Me falta el Volvo para la foto. Pero muchas gracias, modestia aparte creo que mi foto de aficionado es mejor que la de ellos que debería ser profesional. Pero lo interesante es que son el mismo reloj su Takt es mi RUF500.

  13. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Conociendo tus aficiones debe ser algo electrónico Fernando, pero me tienes desorientado. Mi opinión es que tienes derecho a una explicación, contáctales y dales esa oportunidad. Pero me temo que ni te contestarán. En ese caso, la gente merece saber la verdad. Igual que cuando algo te gusta lo recomiendas, cuando algo no todos deberíamos acostumbrarnos a no recomendarlo.

  14. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Mucho cuento escandinavo hay por aquí Sergi. Y se supone que los nórdicos son el paradigma de la sinceridad y la buena ciudadanía. Pero ya ves, al final unos humildes españolitos, que somos pillos por tener lo peor de los latinos y lo peor de los mediterráneos nos comportamos mejor que ellos.

    Estoy contigo en lo de Fernando. Las cosas deben decirse, tanto si son buenas como si son malas. Al menos esa es mi forma de verlo, tanto en la vida como aquí en el blog.

  15. Finalmente me he puesto en contacto con la marca y han reconocido que es habitual la venta de remarcados. También me ha asegurado que pese a que no lo fabrican ellos si que se hacen cargo de la garantía con su soporte técnico en sus laboratorios.

    Tengo pensado escribir un artículo hablando de los productos remarcados y contaré más detalles de este caso, pero podéis curiosear:
    https://lygte-info.dk/review/DMMOwon%20B35T%20UK.html
    https://lab.fawno.com/2020/10/17/analisis-multimetro-promax-pd-352/

  16. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Estaré atento a tu página Fernando porque esas cosas deben darse a conocer. Y entiendo que ellos se hacen cargo de la garantía, pero para esas cosas se inventaron las segundas marcas, ¿no? Algo que no incite a la confusión al consumidor.

  17. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Es verdad que todos quieren rodearse de leyenda, historia y originalidad Kabe. Y aunque admito que Invicta tiene una relación calidad-precio muy buena y son relojes que me gustan, y que tengo dos, tampoco creo que a nivel de historia sean una marca representativa.

    A fin de cuentas de la suiza Invicta fundada en 1837 por Raphael Picard ya no queda nada. La que tenemos ahora, desde 1991 no es más que la compra por parte de unos inversores estadounidenses de la marca. Afortunadamente su máximo responsable (Eyal Lalo) sí que desciende de relojeros que estuvieron en contacto con la «vieja» Invicta.

    Quiero decir que si buscamos historia y sin recurrir a disfraces o grandes holdings ni marcas de lujo, puede que Citizen sí que la tenga.

  18. Si me trago la peli que se han montado semejante atajo de estafadores y pillos, entonces el embuste padre sería eso de que el sistema de educación de los países nórdicos es mejor que el de España. Porque entonces, Suiza y los Alpes, estarían en Escandinavia. Pues evidentemente sus relojes se terminan haciendo allí, en Suiza.

    Pero va a ser que no. Que Escandinavia es la región que abarca los países nórdicos, y que Suiza sigue en su sitio.

    Menudos sinvergüenzas. Y encima, cutres… un foto de su catálogo o la dirección URL a las mismas, y búsqueda con ella en Google Imágenes, y hasta el más tonto se termina dando cuenta viendo páginas de resultados.

  19. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Precisamente este tipo de campañas Alejandro me dieron qué pensar. No es la primera de esa índole que veo. Me di cuenta que estamos tan saturados de información, tan cansados, que preferimos tragarnos el primer cuento que nos cuenten si lo hacen de forma plausible. Tidlos Scandinavia lo explica bien, así que nos da menos pereza meter la visa y pagar 1.000€ que buscar en Google sobre la marca, buscar esa imagen o indagar un poco.

    Por supuesto luego llegan los lamentos, lo hemos visto con muchas marcas. Gente que accidentalmente y algún tiempo después de haberlo comprado se da cuenta que el motivo por el que lo compró, la idea era falsa. Y no sólo eso, sino que lo tiene en muchas otras marcas exactamente igual, pero más barato y sin menos fantasías.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *