Las fábricas private label en China

Siguiendo con las buenas impresiones del Steeldive SD1996 (SKX007) y del Heimdallr Sharkmaster 300 V2 me vino a la mente una nueva reflexión que me gustaría compartir con vosotros, algo parecido a como hice en La falta de diseño chino.

Ya comenté que todos esos relojes que menciono están manufacturados por la firma «black label» o «private label» Fuzhou Astar Import And Export Co., Ltd., lo mismo que el Tidlös Scandinavia Marin lo era de Chrono AG. Ellos tienen la maquinaria, los operarios, la infraestructura y los proveedores para fabricar relojes para otros. Factorías que hace marca blanca o private label hay a montones en todos los sectores, la mayoría ubicadas en china.



Las fábricas private label en China

Si su negocio se redujera a fabricar relojes que diseñan otros sería enormemente lento, y el resultado sería muy caro. Por eso estas mismas fábricas ofrecen modelos de base (Ready Made) que se pueden comprar con personalizaciones o sin ellas. Eso es exactamente lo que hacen marcas como Steeldive, Addiesdive, Heimdallr o San Martin, encargarles sus relojes a la fábrica.



Las fábricas private label en China

Dado los precios de fabricar un reloj en China el resultado es como ya habéis visto algo difícil de creer, y eso que normalmente se incluye el precio del envío, de la garantía y de lo que gana la marca. Pongamos por ejemplo el San Martin SN038-Q de bronce que con el calibre Sellita SW-200 se vende a 540$. Es un excelente precio para un reloj con estas especificaciones, a saber: maquinaria suiza, cristal de zafiro, caja de bronce, hermético hasta 300M. Sino fuera por que su fabricante, el mencionado Astar lo tiene disponible por 432$ la unidad, un precio que se reduce hasta los 200$ si se adquieren más de 500 piezas. Llega hasta tal extremo la cosa, que incluso las fotografías promocionales son iguales en el revendedor que en la fábrica.



Las fábricas private label en China



Las fábricas private label en China

No está claro si en este caso el diseño es propio de San Martin y en Fuzhou Astar lo han adoptado, o bien que sea un modelo base que en San Martin solamente han personalizado. En todo caso nos encontramos con un reloj de 200$ que se vende online como San Martin a 500$, y que vistas sus especificaciones si tuviera un buen control de calidad fácilmente podría pasar por una pieza de 1.000$.

He tenido ocasión de conocer de bastante cerca como funcionan estas factorías y lo que he visto no era para nada como parecía. Personal cualificado, atención al cliente esmerada y un resultado que cada vez es mejor en cuanto a calidad. Por supuesto la comunicación en inglés no es su fuerte y viven en diferente huso horario al de Europa, pero son detalles que a este ritmo veremos solventados más pronto que tarde.

Anticipo que no pasará mucho tiempo hasta que fabricantes como ellos decidan prescindir de los intermediarios, de sus clientes, al menos parcialmente. En vez de vender toda la producción a otras marcas, que empiecen a venderlos con la suya propia. Si ya nos sorprende la calidad-precio que ofrece china últimamente en cuanto a relojería eso no dejará de ser un paso evolutivo más. Otra amenaza para la industria relojera europea, es cierto, pero también otra forma de acabar con aquellos que no aportan valor. Porque si yo me compro un Steeldive en Aliexpress, mi dinero se lo lleva Aliexpress, el vendedor de Aliexpress, la marca Steeldive y finalmente el fabricante. Las nuevas tecnologías permiten desde hace años que sea el fabricante el que recoja los pedidos de los clientes, un modus operandi que ya conocemos de compras conjuntas o colectivas y que demuestra que el sistema funciona.

14 comentarios en “Las fábricas private label en China”

  1. Aficionadoalosrelojes

    Precisamente hablaba con un amigo de Astar y Chrono AG no en un plano relojero sino en un plano de negocios que es el tema que a él le atrae, le comentaba la cantidad de marcas relojeras que se montan historias y finalmente lo único que hacen es encargar relojes a estos dos fabricantes sin ningún tipo de modificación.

    Dentro de las marcas de Chrono AG, me gustan los Cover Aragon que vienen con un Sellita SW200. Llevan el open heart a las 12 y de cuarzo la serie Chapman.

  2. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Muchas gracias Aficionadoalosrelojes. Humildemente creo que soy de los pocos que abiertamente he destapado el tema de los relojes «private label» u OEM. Lo he hecho en varios posts y creo que eso ha hecho que se de a conocer lo que hay detrás. Todos los demás parece que prefieran callar lo que saben, así que siendo malpensados intuyo que tienen intereses económicos.

    Astar y Chrono AG son las más grandes que conozco, pero podría mencionar 4 o 5 más. Todas ellas remarcan para otros, y esos otros ya hemos visto que son muy buenos falseando historias y marketing, y en casos flagrantes incluso mintiendo diciendo que los fabrican ellos.

  3. No es intereses, es que está claro que no quieren que nadie sepa que ellos no hacen sus propios relojes, lo que les aporta un plus de diferenciación, así que prefieren mantenerlo, sino oculto, al menos callado. Pero eso es algo muy corriente, incluso las grandes, todos tienen proveedores, vemos Citizen encargándoles módulos a Casio, Nowley remarcando relojes de Lotus, Lotus que se los hace Seiko… Vamos, que a nivel industrial siempre se ha hecho.

    Lo «nuevo» – por decirlo de alguna forma – es que ahora «cuatro mataos» montan su marca, contratan hasta el logo, lo montan, y listo. Luego vienen los propietarios de James Bond y te echan el chiringuito y los tejemanejes abajo, claro, pero ese es otro cantar.

  4. Muy buen artículo.
    Sin entrar en discusión, solo puedo decir que estos relojes valen la pena y son buena compra por los materiales que cada día son de mejor calidad. Estos artículos tuyos me dan esa percepción.
    Muchas gracias Guti, saludos a todos desde México.

  5. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Bueno, lo que quería decir Marisabela es que son otros medios los que también lo ocultan. Por ejemplo la marca San Martín tiene casi 700.000 páginas referenciadas en Google, muchas de ellas de medios, reviewers, Youtubers, etcétera. Por supuesto no las he consultado todas, pero si buscas además que contengan «Astar», además de las propias del fabricante, sólo he visto que salga yo. Quiero decir que si son hechos que los medios desconocen, es un muy deficiente por parte de ellos, no han hecho los deberes a la hora de investigar y documentarse, y si están al corriente, es que lo ocultan por alguna razón que se me escapa.

  6. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    La calidad es magnífica para su precio Ricardo. Sólo los casi inexistentes controles de calidad hacen que sea una lotería comprar uno de ellos. Por lo que he visto, aproximadamente 1 de cada 20 tienen algún problema, no son cifras tan elevadas como Vostok por citar un ejemplo, pero sí mucho más altas que en marcas establecidas. Sin embargo a donde yo iba es que si lo que hago es pido mi reloj remarcado como «Guti’s», y en vez de cobrar por él 100€ decido cobrar 500€, pues por cada uno que venda gano muchísimo dinero sin haber hecho nada. Ese es el problema de estas prácticas, que consiguen que diferentes relojes estén en diferentes marcas. Es lo que vimos con Tidlös Scandinavia que venden un reloj que a ellos les cuesta menos de 300€ a 1249€.

  7. Buenas tardes Javier, Ricardo y resto de amigos.

    Como bien dices es un hecho que permanece un oculto. Yo de hecho no lo sabía al menos en relojes ( en ropa si). Lo que no sabía es que a Lotus se los hace Seiko según comentarios ( ¿Que modelo?).
    Gracias Javier por el hilo

  8. Gustos standard, fabricación standard.

    Esto ni es bueno ni es malo. Simplemente es, y tiene consecuencias buenas y malas.

    Entre las consecuencias buenas, fabricación de productos de gran calidad a muy buenos precios. Por otra parte, entre las consecuencias malas tenemos la falta de repuestos y la difícil reparación de estos relojes.

  9. Buenos días a todos, lo primero es felicitar a javier por esta magnífica bitácora que he descubierto hace poco. Lo segundo diré que tengo algún que otro reloj mecánico y hasta ahora él que peor me ha salido es uno de estos chinos (no diré la „“marca“) los primeros meses muy bien pero al final un desastre..cosa que nunca me ha pasado ni con el japones,ni el ruso, ni el suizo( y este último ya lleva unas cuantas batallas tras de sí) será mala suerte supongo pero por si acaso me quedo con la lección aprendida. Saludos cordiales a todos!

  10. Buenas noches D. Javier, Relojista, D. Juan y resto de amigos.
    Relojista muy buen comentario sumarle la falta de innovación: diseño y tecnológico.

  11. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Personalmente tengo mis dudas con esa afirmación también Sergi, más que nada porque Nowley y Lotus son de grupos diferentes y rivales. Otra cosa sería que hubiera Calypso que son Lotus remarcados, que es posible.

  12. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    De acuerdo en todo eso un relojista. Cada vez todos somos más parecidos y todo es más parecido. Antes un Tissot y un Certina eran distintos, ahora son casi iguales. Antes nosotros éramos distintos, podíamos tener gustos diferentes. Ahora no. Por más que hablemos de libertad individual la publicidad nos hace que queramos lo mismo.

  13. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Muchas gracias Juan y bienvenido. Por mi parte no hay ningún problema en que cites la marca, al contrario, servirá de orientación para otros.

    Mi experiencia es que la mayoría de fábricas chinas no tienen controles de calidad. Es cuestión de suerte y del vendedor en concreto que revise los relojes antes de enviarlos y así evitarse riesgos. Con los suizos ninguna queja, salvo por el ajuste del movimiento. En cuanto a los rusos, y tengo bastantes, creo que ocurre como los chinos, la tasa de errores en la fábrica es muy alta. Si compras a un vendedor reputado, él se asegurará de que esa unidad esté bien, pero en caso contrario, pura lotería.

  14. Javier Gutiérrez Chamorro (Guti)

    Bien visto Sergi. Al final la innovación tecnológica que no tienen, de momento la compran, de ahí que la mayoría monten calibres Seiko. Sin embargo, ya vamos viendo que aprenden, calibres de Seagull que cada vez son mejores, o incluso de Hangzhou. Está claro que avanzan muy rápido.

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